En un par de semanas la senadora Xochitl Gálvez pasó de ser un “personaje conocido” de la política nacional a convertirse en un “personaje central” con grandes posibilidades de convertirse en candidata presidencial. Esta transformación súbita ¿se debe a características propias de Xóchitl? o ¿una campaña de mercadotecnia bien orquestada?
En el periodico Animal Político apareció el 19 de julio un artículo que se titula: “Xochitl Gálvez supera en búsquedas web a aspirantes de Morena”, ese texto relata que las búsquedas de Xóchitl Gálvez del 19 de junio al 15 de julio de 2023 superaron las de los 4 aspirantes de Morena, asimismo la senadora duplicó a sus seguidores en Facebook y triplicó los seguidores en Instagram. Es notable que el crecimiento de la presencia de la senadora en redes sociales creció de manera homogénea en todos los estados de la república.
La historia personal de la senadora es parte también de la campaña de mercadotecnia, Xochitl se presenta como una persona que nace en una cuna humilde de ascendencia indigena que a través de tenacidad y esfuerzo consigue llegar a la Universidad y convertirse en una empresaria millonaria. En algún momento de su vida recibe una invitación del gobierno de Fox para hacerse cargo de los asuntos indígenas, en esa posición emprende un conjunto de programas que atienden carencias graves de la población indigena que tienen un éxito relativo. Durante su paso como Jefa Delegacional en la Miguel Hidalgo de la CDMX, impulsó varias iniciativas ecológicas.
Con gran facilidad de palabra y carisma personal, la senadora es un personaje atractivo para el segmento de ingresos medios de la población que no se identifica con el proyecto de la cuarta transformación pero que tiene menos gusto por los candidatos tradicionales de la derecha, así pues ahora la oposición al obradorismo tiene ahora un personaje disruptivo que mediante campañas de mercadotecnia bien diseñadas para los distintos segmentos de la población puede convertirse en una contrincante fuerte de Claudia Sheinbaum la aspirante mejor posicionada de Morena.
La mercadotecnia construye historias y personajes relevantes para la población.
