La aparición de la edición 2023 de los libros de texto gratuito ha generado una gran polémica que se ha dirimido en medios masivos como la televisión, periódicos y revistas culturales, hay unanimidad en los medios, en las opiniones negativas acerca del contenido y la pedagogía de los nuevos libros, para encontrar opiniones positivas es necesario acudir a las redes sociales.
La sincronía en la aparición de artículos con información negativa, nos sugiere una campaña de “mercadotecnia negativa”, esta consiste en acciones de comunicación para “alejar” a las personas de un producto, en este caso los libros de texto. En la campaña en torno a los libros de texto gratuitos, hay elementos de desinformación como “la promoción de valores comunistas” o la exageración de errores como “la fecha de nacimiento de Benito Juárez” y señalamiento incisivo de carencias como la “falta de rigor” en la enseñanza de las matemáticas.
Es importante señalar que la mayoría de las críticas tienen un trasfondo político, por ejemplo los señalamientos de “contenidos comunistas” vienen de medios de comunicación ligados a empresarios que tiene problemas con el SAT por falta de pago de impuestos como ocurre con Ricardo Salinas Pliego dueño de Television Azteca.
La campaña de mercadotecnia negativa ha logrado detener la distribución de los libros de texto en los estados de Jalisco, Guanajuato, Chihuahua, Coahuila y Nuevo León, la mercadotecnia negativa es efectiva ya que apela a uno de los sentimientos más poderosos en el ser humano, el miedo.
